우수브랜드육성정책 High Quality Brand Policy 관련서식 축산물 브랜드 경진대회 신청관련 한글파일 다운로드

브랜드 경진대회

  • 사업목적
  • 수상내용
  • 심사기준

브랜드 경진대회 사업내용

1. 사업목적
  • ○ 우수 브랜드 축산물의 소비자 인지도 향상 및 경영체간 경쟁 유도를 통한 고품질 차별화 촉진
    • - 생산부터 도축·가공·유통·판매까지 전 단계의 브랜드 관리가 우수한 브랜드 경영체를 발굴·시상·전시함으로써 우수 브랜드 축산물에 대한 소비자 신뢰도 제고
    • - 축산물 브랜드의 우수성을 소비자에게 알리고, 소비자와 생산자가 함게하는 장을 마련하여 우수 경영체의 성공사례 교류를 통한 브랜드육 홍보 및 소비촉진 추진
2. 근거법령

축산법 제3조(축산발전시책의 강구)

3. 그간 추진현황
  • ○ ('00년) 제1회 축산물 브랜드 전시회(페스티벌) 개최
  • ○ ('03년) 제1회 축산물 브랜드 경진대회 개최(브랜드 전시회 병행 개최)
  • ○ ('04년) 대상 국무총리상으로 격상, 무이자 인센티브 자금지원 도입
  • ○ ('05년) 부문상(위생안전, 고품질상) 신설
  • ○ ('07년) 대상 대통령상으로 격상
  • ○ ('08년) 상금제 폐지, 경진대회 참가자격 강화(전년도 우수 인증 브랜드)
  • ○ ('09년) 명품 브랜드 인증 신설(경진대회 대상 3회 이상 수상 브랜드)
  • ○ (‘15년) 축산물 브랜드 사업(인증, 경진대회, 경영체 지원) 통합 운영
  • ○ (‘16년) 대상(2점)은 대통령상, 국무총리상으로 시상
4. 사업내용
  • 1) 추진방법 및 체계 [추진방향]
    • ○ 축산물 브랜드 경진대회 심사기준을 소비자 중심으로 개편하여 우수 축산물 브랜드에 대한 정의 재정립 및 차별화 방향 마련
      • - 기존 생산자 중심 심사기준을 소비자 중심으로 개편하여 브랜드 경영체가 브랜드 전문성을 확보하면서 안정적인 가격으로 생산·공급 할 수 있도록 유도
      • - 경영체의 생산비, 유통 비용 절감 노력을 심사기준에 반영
      • - 도축·가공단계 위생안전관리 관련 의무사항 등은 삭제하고, 농장단계 위생·안전성 확보 유도
    [추진방법]

    축산물브랜드 경진대회 위원회와 실사단을 구성·운영하여 경진 업무의 효율적 추진 및 평가의 공정성 유지

    [추진체계]

    사업추진 체계

  • 2) 경진대회 참가자격 [참가자격]

    전년도 소비자시민모임의 우수 축산물브랜드 인증을 받은 한우·돼지 브랜드 경영체

    [신청방법]

    브랜드 경영체는 제출서류를 지자체를 경유하여 농림축산식품부로 제출

    • - 신청기한 : ’17. 8. 31.(목)
    • - 접수처 : 농림축산식품부 축산정책국 축산정책과
      • ¶ (30110) 세종특별자치시 다솜2로 94 정부세종청사
      • ¶ 제출서류 : 참가 신청서, 시·도 추천서, 항목별 실적표 및 증빙자료
5. 브랜드 경진대회 심사기준
[주요 평가내역]
  • - 생산단계 : 품질균일성(혈통, 사료, 사영관리 통일), 고품질 차별화 정도, 브랜드 관리 등
    • ¶ 한우 : 품질관리(37점), 브랜드관리(16점)
    • ¶ 돼지 : 품질관리(40점), 브랜드관리(14점)
  • - 가공·유통·판매 단계 : 공급능력 및 위생·안전성 등
    • ¶ 한우 : 공급관리(20점), 위생안전관리(24점)
    • ¶ 돼지 : 공급관리(18점), 위생안전관리(25점)
      * 브랜드 관리기준 위반 시 감점 부여
  • - 브랜드의 지속적인 발전 유도 : 성장률
    • ¶ 성장률(3점) : 전년도 실적대비 성장률(6개 항목, 5% 이상)
6. 브랜드 경진대회 평가
[평가체계]

평가체계

[평가방법]
  • - 서류심사 : 제출서류에 대하여 평가기준을 적용하여 심사
    • ¶ 평가기간 : ’16. 8. 1. ~ ’17. 7. 31.(12개월)
  • - 현지실사 : 지실사 요령에 근거하여 평가항목 점검 및 서류심사 결과에 대해 적정성 여부 확인(우수 브랜드 인증 현장실사 병행)
    • ¶ 서류심사 결과 평균 점수 이상의 브랜드 경영체에 대해 현지실사
    • ¶ 현지실사가 종료되면 결과보고서를 작성하여 경진위원회에 제출
  • - 경진위원회 심의 및 시상 브랜드 선정 : 경진위원회에서 결과보고서 심의 → 시상 브랜드 선정
    • ¶ 서류 및 현지실사 결과를 종합하여 수상 경영체 선정
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